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夏普电视正成为中国品牌二季度出货量大增

夏普电视正成为中国品牌二季度出货量大增


 


在富士康深圳龙华园区南部,气派的夏普大楼往往让人忽略紧挨着的仓库平房。事实上,这里驻扎着夏普黑电的“统战部”。鲜为人知的是,这一区域原本坐落着园区内最旧的厂房,拥有25年的“工龄”,如今厂房正被慢慢改造成夏普的中国大本营。

 

夏普电视正成为中国品牌 二季度出货量大幅回升

 

基地的新旧交替一如夏普品牌的重塑,夏普电视带着百年的历史,正成为中国品牌。

 

10月30日晚,夏普在香港维多利亚港点亮大屏,这也是富士康鲜有的品牌输出行为。而夏普今年的业绩也可圈可点,根据夏普10月28日公布的业绩快报,在4月至9月的上半年财季中,公司净利润为347亿日元,而去年同期亏损454亿日元。

 

  双品牌运作

 

夏普电视自去年双十一重回中国市场以来便来势汹汹,日式标准加上亲民的价格成为其重要的杀手锏。同时,今年乐视电视的败退教育了资本市场,互联网品牌份额开始让传统彩电厂商们蚕食。

 

根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)的数据,2017年夏普第二季全球出货量与第一季相比呈现倍数成长,排名从第九位升至第四位,上半年整体出货达380万台,年增70%。但值得注意的是,夏普在中国内销渠道有库存过高的现象,加上中国品牌也准备在下半年加强促销,内忧外患之下,夏普在中国市场能否维持上半年的火热表现,决定了今年品牌是否能顺利达成中国市场1000万台的出货目标。

 

按照富士康的规划,夏普品牌仍定位为高端品牌,以8K电视作为旗舰产品,采用日本夏普屏幕。中低端产品线则由富士康原有品牌富可视来补足,主要集中在50吋、40吋、32吋电视,采用群创的屏幕。富可视品牌相关负责人任廷明向记者表示:“集团希望在2018年达到国内市占率第一,仅仅做高端市场不足够,必须弥补入门级产品。目前夏普32吋电视的销量就占国内整体市场的30%以上。”

 

多渠道、多品牌也是夏普的进攻策略,富士康科技集团副总裁陈振国谈道:“今年9月30号富可视在中国重新出发,明年第一季度开始,群创也将开始卖电视,减少面板出售。高端品牌只有夏普,在中高端系类中会有夏普、富可视双品牌出现。”如今,夏普的生产基地已不仅仅在南京,还有烟台、佛山、重庆、贵阳、成都等地均是国内的产地。

 

在海外市场,双品牌策略也将延续。陈振国介绍道,在美国市场夏普还没有把自有品牌拿回来,第一步会先推富可视品牌;第二步会在美国本土推出“飞鹰”(Flying Eagle)品牌。此前,富士康就决定在美国开展飞鹰项目,该项目包括电视、手机等多个产品。


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